Jie Tan

商标保护对于商业至关重要。在1981 年至 1993 年期间担任可口可乐首席执行官的唐·基奥曾经说过：“我对自己作为可口可乐公司总裁的职责的定义非常简单，就是：保护和提升公司的商标。” 1. 商标促进与客户的沟通。 商标的目的是保护商业，不仅包括商品和服务，还包括整个品牌、声誉、公司与客户的关系和员工培养。特别是保护非语言类的商标，即以图片或绘图的形式，有助于与全球客户的沟通。 例如，奥迪的圆环或苹果的苹果标记很容易识别；并且无论说什么语言，世界上的任何人都可以记住这些商标。 2. 商标帮助公司吸引客户。 在一个过度拥挤的市场中，建立一个从众多竞争对手中脱颖而出并赢得人们信任的企业是一项艰巨的任务。 每个企业在创业阶段还没有建立品牌，就不得不主动寻找客户。 当一家公司建立了自己的声誉后，客户就开始自己来了。 商标在很大程度上促成了这一点。而对于在市场上享有盛誉的公司来说，品牌具有巨大的吸引力。品牌的可识别性对节省公司的时间和资源有积极的影响，公司不必花费大量时间和资源去寻找新客户：客户依赖于公司已经创建并体现在其可识别标记中的形象，对产品表现出兴趣 。 在市场竞争者的背景下还有另一个重要的部分。即，当您已经建立了品牌，而另一家公司使用您的商标来标记他们相同或相似的商品或服务时，该竞争对手将您的精力和时间投入到品牌建设中。 即使不是知名品牌，商标设计也可以对市场上的产品选择产生影响。漂亮的设计和标志起到关键作用。例如，消费者在选择商品作礼物时倾向于选择漂亮的。世界知名公司对商标外观都十分重视，因为商标有“暗示”作用。 3. 商标为企业吸引员工。 除了吸引新客户，商标还可以使企业对未来的员工具有吸引力。 知名品牌能够吸引人们来为之工作。 从本质上讲，在开始工作之前，没有人知道一份工作会怎样。尽管如此，人们通常知道他们想在哪里工作， 这是因为雄心勃勃的人被在发达和成功的公司工作的想法所吸引。 公司越成功，在市场上越受欢迎，就会有越多雄心勃勃的成功人士希望加入该公司。 4. 商标不仅可以保护价值，还可以承载其自身的价值。 商标不仅可以用于保护商业，还承载着其自身的价值。 它为品牌的商品或服务增加了价值，即人们常说的“为品牌付费”。以Gucci手袋为例： 众所周知，一部分的价格是为品牌或品牌支付的； 因为它是 Gucci 包而不是不知名的品牌，所以消费者要多付钱。 Gucci 不仅注册了商标，还为Gucci包包申请了专利。它展示了对知识产权的重视。小公司创建的品牌可能会引起更大公司的兴趣，以便“收购您的品牌”。出售公司是出售商标的一种好方法。 届时，商标将在该行业的价格基准中发挥关键作用。 商标也可以是许可证或股票的主题，这也显示了其在整体业务价值之外的不可思议的价值。 5. 注册费与商标价值。 将注册成本与商标在市场上为您提供的商标价值、品牌保护和安全性进行比较时，显然，投资于注册的每一分钱都会得到多方面的回报。 特别是市场上出现不公平竞争时，商标将使您远离昂贵且不确定的法律程序。 6. 商标是永恒的！ 只要及时支付延期费用，那么商标的保护期不受限制。注册商标可以确保 10 年的保护，并且这种保护可以延长。 许多著名商标已受保护一个多世纪。例如，可口可乐早于 1893年就注册了第一个商标。 by